Globální odbyt vybavení pro sport, pobyt v přírodě nebo kempování se blíží historickému maximu. Poptávka aktuálně roste i v zemích, kde dříve na volnočasové kratochvíle lidem příliš peněz nezbývalo. České firmy jsou v odvětví světovou extratřídou. Těží i z tuzemského podhoubí – Češi patří k národům s nejsilnější tradicí turistiky a rekreačních sportů na světě.
Vrcholící turistická sezona, která přinesla do zemí severní polokoule letos snad až příliš pěkné počasí, přeje mimo jiné i odbytu sportovního a outdoorového vybavení. Evropa coby jeden ze dvou největších trhů pro sportovní zboží letos míří k historickému rekordu. Zatímco loni dosáhl celkově evropský trh tržeb v hodnotě 188 miliard dolarů, letos by mohlo odvětví podle prognózy Market Data Forecast překonat hranici 200 miliard dolarů. A v následujícím období očekává analýza do roku 2034 každoroční růst v průměru o 7 procent. Nejvýznamnějšími odbytišti sportovních potřeb jsou na starém kontinentě Německo a Velká Británie.
Podobný trend platí pro Severní Ameriku, na níž připadá zatím víc než třetina globálního odbytu těchto výrobků. Silným segmentem je tam prodej vybavení pro kempování, které je velmi populární v USA.
Číňané se vrhli i na lyžování
Ke dvěma tradičním regionům se nyní přidává i Asie, jejíž podíl na globálním odbytu stoupl asi na 25 procent. Do sportovního náčiní masivně investují i ty země, v nichž dřív sport patřil spíš do sféry zbytné zábavy, při níž si zájemce musel vystačit s málem.
Bohatnutí Asie se ale projevuje i v tomto odvětví jak na úrovni spotřebitelů, tak na úrovni státní podpory. Například Čína chce u své veřejnosti sport systematicky popularizovat. V rámci pětiletého plánu chce od letošního roku do sezony 2030 přivést k pravidelnému cvičení 40 procent populace.
Na rozdíl od jiných asijských zemí, Číny se týká rozsáhle i růst v oblasti lyžování a dalších zimních sportů. Podle analýzy Gentleman Marketing Agency se do nich v posledním roce zapojilo na 400 milionů Číňanů a útraty za lyžařské vybavení vzrostly meziročně o 25 procent. Vláda chce, aby se tržby za zimní sporty v Číně zvedly ze současného bilionu čínských jüanů na 1,5 bilionu jüanů (asi 4,5 bilionu korun) v roce 2030.
Také v Indii letos vláda vyčlenila historicky největší pobídky ve výši 500 milionů rupií na podporu výroby a inovací sportovních potřeb. Francouzský řetězec Decathlon, světový gigant v prodeji sportovních potřeb, označil Indii za svůj nejdynamičtější trh, když tam odbyt značky roste dvakrát rychleji než v jiných zemích. Nedávno tam společnost otevřela další prodejnu, čímž svou indickou síť navýšila na 135 poboček.
Ke globální poptávce po sportovním vybavení letos přispěly i vrcholné mezinárodní akce. Zejména zimní olympijské hry v Milánu a mistrovství světa ve fotbale, které hostila hned trojice zemí – USA, Mexiko a Kanada.
Thajci neumějí plavat, Rusové lyžovat
To vše jsou dobré zprávy pro české exportéry. Ti jsou ve výrobě sportovních pomůcek, vybavení pro kempování nebo odolného oblečení světovou extratřídou. Málokterá země má přitom tak vhodné domácí podhoubí, které vyplývá z letité tradice pěší turistiky, čundrování nebo horského trekingu. Třeba dodnes velmi aktivní Klub českých turistů má historii už od roku 1888, takže vedle alpských zemí patřilo Česko k světovým průkopníkům turistiky.
Akcent na sport a pohybovou průpravu je silný i v soudobém českém školství, kde studenti jezdí během školního roku na vodácké a lyžařské kurzy nebo na lekce plavání. V kontrastu s tím mnohé významné země tyto dovednosti neučí. Například v Indii, Pákistánu, Thajsku nebo Jihoafrické republice víc než čtyři pětiny obyvatel vůbec neumějí plavat. Lyžování zase nezvládají poněkud překvapivě i mnohé národy studených zemí. Například v Rusku umí lyžovat jen asi 5 procent obyvatel, podobně jsou na tom Pobaltské země. Sněhu mají dost, chybějí ale sjezdovky pro trénink.
Češi jsou velmoc na vybavení do hor
V Česku pomáhá tradiční zájem o sport a turistiku firmám v oboru hned dvěma způsoby. V první řadě je silná sama domácí poptávka, takže výrobci mohou nejdřív vyrůst a nabrat zkušenosti na tuzemském trhu, než začnou exportovat.
Zároveň se nezřídka podnikatelé nebo zaměstnanci v tomto odvětví často sami rekrutují z řad nadšených horolezců, sportovců nebo cestovatelů. To je třeba příklad značky Ocún, která v tuzemsku vyrábí speciální karabiny, úvazky, rukavice, lana a další vybavení pro horolezce. Jedním z nejúspěšnějších exportérů je také firma Singing Rock, která dodává lana a další vybavení pro lezce do víc než 65 zemí světa. Její centrum sídlí v Poniklé, příznačně v podkrkonošském regionu, který nabízí pro amatérské i profesionální lezení spoustu skal.
Na horolezecký sortiment, a to i v provedení pro extrémní podmínky cílí rodinná firma Sir Joseph, u jejíhož zrodu byl legendární český horolezec Josef Rakoncaj. Také společnost Tilak prorazila se špičkovým outdoorovým oblečením, které chrání sportovce i v náročných klimatických podmínkách. Funkční kalhoty, vesty či bundy vyrábí v Česku a na Slovensku i značka Direct Alpine. Široký záběr má jeden z největších exportérů v oboru, značka Husky. Ta nabízí mimo jiné stany, spacáky nebo batohy a kletry.
Celkově jen v segmentu outdoor působí v Česku na šest desítek výrobců, přičemž dvě třetiny z nich mají v tuzemsku umístěnu i výrobu nebo alespoň její část. Zároveň víc než 70 procent tuzemské produkce jde na vývoz, když v uplynulém roce táhla odbyt mimo jiné oživená poptávka v Rakousku, Německu i Francii.
S exportem zimního oblečení uspěla v desítkách zemí také česká společnost Kama
Českým firmám hraje do karet, že zákazníci si zvykají stále častěji kupovat vybavení napřímo v e-shopech výrobců, takže odpadá mezičlánek velkých nadnárodních obchodních řetězců, které si jinak ukusují z marže. České firmy také patří k progresivním v tom, že vyrábějí v duchu udržitelnosti. To zákazníci právě v tomto segmentu vyžadují víc než jinde, protože se obvykle jedná o spotřebitele s respektem k přírodě.
Využití speciálních látek ale tlačí cenu nahoru. Stejně tak nad náklady výroby a dopravy visí i v tomto oboru otazník kvůli válce v Perském zálivu a zdražování surovin a energií. Přesto by podle prognóz mohl v Česku díky oživení vývozu obrat tohoto segmentu příští rok překonat poprvé 14 miliard korun. A očekává se pokračující meziroční růst o pět až sedm procent.
