Odstartoval 66. ročník Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně. Česko se na něm světu poprvé představuje v novém vizuálním stylu. Dosud měly desítky státních institucí každá svůj vlastní. Nyní je sjednotí nový typ písma Czechia Sans a symbol hrdého lva s přesně definovanými rysy.
Český stát se zahraničním partnerům i vlastním občanům poprvé v praxi představuje novou vizitkou. Na tradičním Mezinárodním strojírenském veletrhu, který včera odstartoval na brněnském výstavišti, je Česká národní expozice poprvé zpracována v jednotném vizuálním stylu. Ten se má stát trvalou a společnou tváří českých ministerstev, agentur a dalších úřadů. Celkem se to v první fázi týká 31 ústředních státních orgánů.
Středobody nového vizuálu jsou logo v podobě dvouocasého lva s korunou z českého malého státního znaku a také speciálně vytvořené písmo Czechia Sans. Tyto prvky budou využity též pro různé písemné dokumenty nebo státní webové stránky.
Autoři zkoušeli víc než 140 variant
Ikona českého lva v několika velikostech tak poprvé shlížela na otevření České národní expozice, jejíž jednotný styl okomentoval ministr průmyslu a obchodu Lukáš Vlček. „Svět je po roce opět o něco méně přehledný, o něco divočejší, možná o něco méně čitelný. O to je důležitější, že my sami máme jednotnou expozici i s tím jednotným vizuálem,“ řekl ministr.
Tvůrci nové koncepce veřejnosti představili podrobnosti o tvorbě loga a písma i o plánovaném využití. Zakázku na vytvoření státního vizuálu vyhrálo ve veřejné soutěži renomované grafické studio Najbrt. Pracovalo na ní intenzivně zhruba tři měsíce a třeba jen různých podob symbolu českého lva zpracovalo víc než 140.
Podle hlavního autora Jakuba Spurného musel lev splňovat velmi přesné požadavky. „V zadání například bylo, že musí mít mohutnou hruť, musí být řvoucí, korunovaný,“ vysvětlil grafický designer. „Každý detail také prošel pečlivou analýzou, jak vypadá při zvětšení. Například dráp na tlapě lva, jeho jazyk nebo královská koruna,“ dodává Jakub Spurný. Logo se totiž bude používat v různých velikostech od vizitek třeba až po několikametrového lva, jaký zdobí jednu stěnu České národní expozice na MSV v Brně. Jednotlivé části tedy musejí být zřetelné i v malém rozlišení, naopak ve větší velikosti zase nesmí být ochuzeno prokreslení ocasu nebo tlap.
Ve vizuálu hrají samozřejmě také barvy české trikolory. Základní podobou symbolu je bílý lev v červeném obdélníku s modrým pruhem po straně. Ve zjednodušené podobě loga je pak modrá barva přenesena do názvu příslušné instituce.
I samotné písmo je originální a font dostal jméno Czechia Sans. „Je to poprvé v historii, co bude mít český stát vlastní písmo,“ podotýká Jakub Spurný. Charakteristickým rysem nového fontu je, že jeho horní i spodní dotahy jsou zakončeny klínem, který se odvolává na symboliku státní vlajky.
Ať je stát k poznání ve světě pro partnery i doma pro občany
Všechny prvky českého oficiálního vizuálního stylu a pravidla pro jejich používání jsou přesně popsány v grafickém manuálu, z něhož budou úřady při své komunikaci vycházet. Přínos má být několikerý. Jednak Česko výrazně ušetří. Náklady na vytvoření nového vizuálu byly jen tři miliony korun. A Česká republika ho teď může využívat už trvale bez dalších změn. Dosud byla praxe naopak taková, že každá instituce si vytvářela de facto svůj vizuál a každá taková zakázka stála zbytečně další peníze.
Druhou výhodou je, že zahraniční obchodní partneři i samotní čeští občané na první dobrou bezpečně poznají, zda jednají s českou státní institucí. „Občané by měli rozeznat, kdy komunikují se státem a kdy se soukromou organizací,“ podotýká Michal Daněk, který vede skupinu pro jednotnou státní komunikaci.
K přínosům by tak mělo patřit, že se sníží riziko situací, kdy se některé neseriózní firmy snaží grafickou úpravou svých dokumentů navodit falešný dojem, že oficiálně reprezentují Českou republiku.
Pokusů už bylo několik, tento styl má vydržet napořád
Česko se tak dostává po bok dalších vyspělých zemí, které už svůj jednotný vizuál dlouhodobě používají. Mají ho například Německo, Velká Británie, Švédsko nebo Nizozemsko.
Prospěje to také exportu a obchodu se světem. „Představte si, že zahraniční partner komunikuje s pěti českými institucemi a každá z nich má jiné logo. Výsledkem je zmatek a pochybnosti. V moderní diplomacii a zahraničním marketingu je důvěryhodná vizuální identita nezbytnou součástí státní komunikace,“ uvedl již dříve v komentáři k novému systému ministr zahraničních věcí Jan Lipavský. „Jednotná vizuální identita není jen o designu. Je to důležitý krok k tomu, aby stát vystupoval jako celek – důvěryhodně doma i ve světě,“ dodal.
Předseda vlády Petr Fiala při uvedení systému ocenil, že to znamená také výraznou úsporu peněz. „Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou “tvář” – napříč ministerstvy a úřady. Dnes každý úřad komunikuje jinak. Má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí,“ uvedl premiér.
Na MSV v Brně se rozdávaly Ceny za průmyslový design. Které firmy zvítězily?
Pokusů sjednotit vizuální komunikaci českého státu už proběhlo v minulosti několik. Tento systém je ale první, který je dotažen do plné realizace. A podle jeho autorů by měl vydržet ideálně natrvalo, a to i díky pojetí, které vychází z tradičních symbolů české státnosti, ale dává jim nadčasové grafické pojetí.
